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Stellen Sie sich vor, Sie treten eine Reise an, die ein Jahr dauern soll. Für diese Reise müssen Sie sich ein Auto kaufen. Jetzt stehen Sie vor der Wahl: Kaufen Sie sich eine bequeme Reiselimousine, mit der Sie eine Menge anstellen können, die eine Weile hält, perfekt zu Ihnen passt und dabei auch noch super aussieht? Oder kaufen Sie sich einen billigen Kleinwagen, weil Sie denken, dann mehr Geld für andere Dinge ausgeben zu können?

Eigentlich eine klare Entscheidung, oder? Besonders dann, wenn Sie vorhaben, eine längere Zeit in Ihrem neuen Auto zu verbringen. Was nützt es Ihnen schließlich, zunächst "eine Menge" Geld zu sparen, nur um es dann für Schmerztabletten auszugeben, weil Ihnen die ganze Zeit der Rücken weh tut?

Mit einer neuen Website, einem neuen Logo oder Ihrer neuen Geschäftsausstattung ist das ganz ähnlich. Auch damit wollen Sie schließlich eine lange Zeit verbringen - und möglichst lange Freude daran haben. Ebenso wie Ihre Kunden. Deshalb kommt es beim Design Ihres Projektes nicht darauf an, möglichst wenig zu bezahlen, sondern ein möglichst optimales Ergebnis zu erreichen. Dass das auch mal ein klein wenig mehr kosten kann, liegt in der Natur der Sache. Immerhin: Wer nur einen Fiat Panda bezahlen möchte, der sollte sich nicht wundern, wenn er keinen Porsche bekommt.

Stellen Sie sich vor, Sie hätten die Wahl zwischen zwei Designern. Beide wohnen in der gleichen Stadt. Mit den gleichen Kosten. Trotzdem verlangt Designer A nur die Hälfte des Preises für seine Arbeit wie Designer B. Würde er also dieselbe Zeit in Ihr Projekt investieren wie Designer B, bekäme er am Ende des Monats auch nur halb so viel Honorar wie dieser. Da er jedoch die gleichen Kosten tragen muss, benötigt er das gleiche Geld. Haben Sie sich schon mal gefragt, woher er die andere Hälfte bekommt?

Richtig: Er spart an der Zeit. Um seine Kosten decken zu können, kann Designer A nur halb so viel Zeit in Ihr Projekt investieren wie Designer B. Für Sie als Kunde bedeutet dies, dass Sie bereits vorgefertigte Komponenten bekommen, die - wenn Sie Glück haben - auf Ihre Hausfarben angepasst sind. Das Design, das Sie erhalten, berücksichtigt aber weder wie Ihre Zielgruppe aussieht, was der Markt von Ihnen erwartet oder was Ihre Konkurrenz inzwischen alles tut, um neue Kunden zu gewinnen. Dinge, die für den Erfolg Ihres Unternehmens von entscheidender Bedeutung sind - auf die Sie aber verzichten, wenn Sie nur die Hälfte zahlen. Denken Sie noch einmal an unser Beispiel mit der Reise zurück. Was würde es Ihnen nützen, nur den halben Fahrpreis zu bezahlen, wenn Sie dafür die Hälfte des Weges laufen müssten?

Es ist immer schön, wenn man Geld sparen kann - wenn man augenscheinlich die gleiche Leistung zum halben Preis bekommt. Doch gerade beim Design funktioniert dieser Ansatz nicht. Denn Design ist für den Erfolg Ihres Geschäftes entscheidender als Sie denken.

Gerade wenn es um Neukunden geht, sind Ihre Website, Ihr Anschreiben oder Ihre Visitenkarte oft das erste, was Andere von Ihnen sehen. Sie müssen dem Kunden ein positives, einladendes und professionelles Bild von Ihrem Unternehmen vermitteln. Und dazu haben Sie nur eine einzige Gelegenheit. Hier kommt es also darauf an, dass wirklich alles stimmt. Haben Sie an dieser Stelle gespart, hatten Sie zwar zunächst weniger Kosten, doch das kommt Sie auf Dauer teuer zu stehen.

Haben Sie Ihr Design günstig erstellen lassen, sieht man das meist auch. Das geht natürlich auch Ihren Kunden so. Ist Ihr erster Eindruck nicht perfekt, werden sich mehr Kunden einen anderen Partner suchen, der ihnen professioneller, anspruchsvoller erscheint. Was Ihnen also zunächst Geld gespart hat, kostet Sie jetzt wertvolle Aufträge - und damit: Einnahmen. So wird Ihr günstiges Design ganz schnell ganz schön teuer.